Optimizare SEO pentru motoarele de cautare este un factor foarte important de care trebuie tinut cont in realizarea paginilor web. Inainte de a lua o hotarare pentru apelarea la serviciile seo (search engine optimization) trebuie sa fiti foarte bine informat. Un serviciu seo poate sa va creasca valoarea paginii(daca este facut corect) dar sa o si distruga (daca este facut gresit). Foarte multe companii ofera servicii seo pentru pagini web dar foarte putine reusesc sa obtina o pozitionare buna in motoarele de cautare. Cel mai performant motor de cautare este bineinteles Google. Aici se da marea batalie pentru pozitionare(Ranking) a paginilor web. Logic este faptul ca fiecare webmaster doreste sa-si vada paginile create si administrate pe primele locuri in ierarhia google. Primele locuri (pozitii) sunt cele mai vizitate, au cei mai multi utilizatori si bineinteles vand si cele mai multe produse sau servicii. Asadar o multime de avantaje. Pentru a ajunge pe primele locuri in ierarhia google, in anumite domenii de activitate unde este o concurenta imensa este foarte, foarte greu, aproape imposibil pentru pentru o pagina nou creata care abia isi face aparitia in lumea web. Deci promisiunile anumitor webmasteri “speciali” de a aduce o pagina nou creata pe primele locuri in doar cateva saptamani sunt doar povesti amagitoare. Poate intr-un domeniu lipsit de interes si concurenta este posibil. Inca o gogornita care bantuie pe web ” optimizare garantata cu primele locuri la google”… Am sunat si eu deoarece cunosc foarte bine limba germana: Firma are sediul in München, iar cum accentul meu romanesc mi-a dezvaluit identitatea, mi s-a spus foarte discret ca firma respectiva este acreditata de google pentru serviciile seo. O minciuna in stil nemtesc! Cum ar divulga google metodele si principiile de indexare si clasificare a paginilor web atata timp cat produce miliarde doar prin sectiunea adwords. Google ofera in schimb criterii si unelte pentru webmasteri in scopul de a crea o concurenta loiala. Principiul de baza este de a da utilizatorului de internet (surferului) informatia corecta in timp util. De aceea prin diferite programe si metode, google se apropie tot mai mult de mintea umana, de dorinta surferului, de tipul informatiei cautate in miliardele de foldere, iar pentru a evita manipularea voita a informatiei, google apeleaza la masuri drastice impotriva webmasterilor care utilizeaza metode neloiale. Consecintele sunt suportate de proprietarii paginilor web care sunt sedusi de promisiunile unor anumite firme care ofera servicii de optimizare seo. Nu-mi dedic timpul pentru a face o analiza amanuntita a catorva firme(societati) de acest gen, deoarece google are o armata de specialisti care asta fac toata ziua. As dori totusi sa fac cunoscut un caz aparte al unei binecunoscute statiuni de ski din Austria care a cazut in capcana seo, iar dupa cateva luni de inexistenta web (search) a mai platit si o amenda de vreo 300.000 eur pentru concurenta neloiala. La momentul respectiv portalul statiunii avea pagerank 5, era printre primele 10 la anumite cautari cu relevanta mare, iar portalul era accesat in perioada de iarna de peste 200.000 de persoane zilnic…deci nu mai era nevoie de seo. Pe parcurs specialistii seo ai portalului si-au dat seama ca nu e bine sa lupti neloial cu google deoarece sansele de a pierde batalia sunt de 100%. Google functioneaza pe principii umane deoarece este “Creat de oameni pentru oameni”! Asadar ganditi-va bine inainte de a lua o hotarare in privinta SEO deoarece poate fi o sabie cu doua taisuri. Cere-ti webmasterului sa lucreze corect in limitele prevazute de google special pentru webmasteri. Valoarea unei pagini web se creaza in timp, iar o promovare profesionala se face cu multa munca si rabdare. Daca o pagina web nu este credibila pentru useri (utilizatori) de ce ar fi credibila pentru google? Google a fost, este si va fi de partea utilizatorului(surferului) dar totodata echidistant si corect cu webmasterii!

SERVICII REALE CE POT OFERI FIRMELE DE SEO CONSULTING

* Alegerea domeniului web potrivit activitatii companiei care doreste o prezenta online.

* Indicarea spatiului de gazduire (hosting) cel mai eficient si mai adecvat proiectului web al companiei respective.

* Consultanta in realizarea unei pagini web potrivite activitatii companiei.

* Consultanta din punct de vedere al continutului, cuvintelor cheie precum si indicarea campaniilor de publicitate online sau offline.

Daca o companie alege sa apeleze la serviciile seo oferite de o anume companie, ar trebui sa tina cont de cateva lucruri importante:

* Paginile web de referinta sau portofoliu ale companiei seo.

* Daca compania seo respecta indicativele google pentru webmasteri.

* Daca sunt sunt oferite si serviciile de consultanta si marketing online.

* Ce experienta sau cunostinte are compania seo in domeniul dvs. de activitate.

* Ce cunostinte are compania seo despre orasul, judetul, tara unde doriti sa promovati produsele sau serviciile dvs.

* Care sunt cele mai importante metode seo.

* Care este vechimea companiei seo pe imensa piata web.

* Care sunt modalitatile de comunicare intre compania seo si dvs. pe timpul derularii proiectului web si pentru corecta informare asupra etapelor de promovare precum si costul acestora.

DE RETINUT :

NIMENI NU POATE GARANTA PRIMUL LOC IN CLASAMENTUL GOOGLE !

Un proiect bine intocmit dupa indicativele google va fi usor de gasit, indexat si bine plasat. Totul se face in timp.

CE ESTE O ANALIZA WEB? Web Analytics se defineste ca “obiectivul de urmarire, de colectare, masurare, raportare si analiza a datelor cantitative pe Internet pentru a optimiza site-urile si initiativele de marketing.”
Amintiti-va de zile, in care jumatate din publicitatea dvs. s-a pierdut, deoarece nu exista nici o modalitate de a intelege ce a functionat si ce nu? Cu analiza web, puteti intelege vizitatorii dvs., modelele de trafic, campanii de marketing, dinamica de conversie si mai mult. Acest instrument poate face mai usor si mai fin site-ul dvs. si performanta campaniei pentru a maximiza rentabilitatea investitiei.

INTRODUCERE IN ANALIZA WEB (web analytics)

Optimizatorii stiu daca site-urile lor sunt pentru atragerea de vizitatori sau daca valoarea investitiei lor este rasplatita. Cu web analytics, puteti identifica tendintele site-ului web. Veti intelege, de asemenea, modul in care vizitatorii interactioneaza cu site-ul dvs. Puteti identifica chokepoints de navigatie care sa impiedice vizitatorii de la finalizarea obiectivelor de conversie a acestora. Prin segmentarea vizitatorilor, puteti gasi, de asemenea cum puteti face profitabile campaniile de marketing pentru motoarele de cautare prin strategiile de Search Engine Optimization, Plata pe clic sau Pay-Pentru publicitate-Apeluri.

Aflati mai exact in cazul in care clientii dumneavoastra provin de la cele mai bune site-uri si care sunt pietele sunt cele mai profitabile. PPC si Google Analytics SEO va pot arata cum functioneaza site-ul dvs. si modul in care vizitatorii dvs. interactioneaza cu el.

Aici ar trebui sa se recunoasca, de asemenea, ca exista obstacole aplicarea actiunilor de SEO si PPC a rapoartelor de analiza. Uneori nu este clar ce masuri ar trebui sa fie luate. Alte ori, managementul nu reuseste sa imparta rapoartele cu toate persoanele potrivite. In final, multe companii actioneaza bazandu-se pe datele lor din cauza incertitudinii sau din lipsa de resurse.

Acest lucru poate fi evitat prin stabilirea unui program continuu de analiza a Indicatorilor cheie de performanta. Odata ce CIP dvs. este stabilit si inteles, modificarile aduse site-ul dvs. se vor face pe baza principiilor garantate de a produce castiguri preconizate – si castigurile vor fi reflectate in linia de fund.

ANALIZA NEVOILOR

Cele mai multe site-uri web de afaceri ofera vizitatorilor o serie de activitati care sa le satisfaca obiectivele si sa le coordoneze o serie de activitati . Aceste activitati, de obicei, consta dintr-un proces multi-pas prin care vizitatorii isi pot indeplini intentiile lor. Este important sa se faca aceste procese ca user-friendly avand ca scop satisfactia clientilor si pentru succesul afacerii.Instrumentele de analiza a procesului permit masurarea pierderilor intre cele doua etape din calea dvs. de vanzari, oferind, de asemenea, pierderea totala de la inceput pâna la sfarsit. Cunoasterea pasilor care au cea mai mare rata de abandon in cazul in care vizitatorii renunta la cumparaturi, va identifica suprafetele de imbunatatire. Reducerea pierderilor de la orice pas in procesul dvs. de vanzari ar trebui sa aiba un efect pozitiv asupra ratei de conversie globala.

ANALIZA GOLURILOR

Urmatorul pas este de a identifica activitatile cheie si actiunile pe care doriti sa le imbunatatiti ar fi cuantificarea obiectivelor. Obiectivele dvs. vor depinde de natura a site-ului sau afacerii dumneavoastra. De exemplu, ati putea avea un obiectiv “de a spori vanzarile site-ului widget-ului cu 10 la suta in luna ianuarie prin reducerea pasiilor de conversie de la patru la trei.” Retineti ca este important sa se defineasca o schimbare pentru a stabili obiectivele specifice si care sunt de asteptat.

ANALIZA SITE-URILOR

Exista un consens in comunitatea web analytics ca exista patru categorii de site-uri comerciale: site-uri e-commerce, site-uri de continut, site-uri generatie si site-uri self-service. Mai jos sunt cateva obiective generice pentru cele patru site-uri comerciale de baza. Aceste informatii pot fi de ajutor in definirea obiectivelor de propria ta afacere.

Site-uri E-commerce – Obiectivul este de a creste vanzarile si de a reduce cheltuielile de marketing. Masurile de baza includ vanzarile, vanzarile pe vizitator, cost per vizitator si rata de conversie. Masurile avansate includ: un mix inventar, tendinta de raportare, satisfactia, RFM (experienta recenta, frecventa, analiza monetara), precum si alte tehnici de modelare predictiva.

Site-uri de continut – Obiectivul este de a creste cititori la nivel de interes si timpul petrecut pe site-ul (lipicios). Masurile de baza includ durata vizitei, de vizualizari de pagina, sau numarul de abonamente si abonamente anulate.

Lead-Generation Site-uri – Obiectivul este de a creste numarul unui anumit segment de vizitatori. Masurile de baza includ descarcari, timpul petrecut pe site, newsletter, respinge ratele de pe paginile de contact si raportul de indrumare la tel.

Self-Service Site-uri – Obiectivul este de a creste satisfactia clientilor si asistenta pentru clienti. Masurile de baza includ o pastrare cat mai indelungata de vizitatori sau diferite apeluri la un centru de apel, deoarece acestea sunt masuri de satisfactie a clientilor.

Cu obiective clar definite si un bun instrument de analiza, munca site-ului devine o realitate. Obiectivele dumneavoastra se regasesc in ceea ce vreti sa faceti cu site-ul dvs. sau campaniile de marketing. Retineti ca obiectivele dvs. trebuie sa fie cuantificate:

EXEMPLU:

• 100 noi vizitatori saptamanal
• Cresterea vanzarilor in urmatorul trimestru
• 50 abonamente newsletter pe luna
• 100 de inregistrari clienti noi lunar

Odata definite, obiectivele ar trebui sa fie defalcate in pasi mici, prioritizate, si cu responsabilitate.

ANALIZA DE MASURA A SITE-ULUI

Avand in vedere ca puteti masura si analizarea unei game largi de date site-ului, este important sa stim ce se poate masura pentru a imbunatati rezultatele afacerii dumneavoastra. Acest lucru sugereaza idei variabile in partea de jos-line, cum ar fi costurile si veniturile. Care sunt procesele de business, costurile generate, etapa de impact si veniturile? Odata ce ati identifica aceste, le puteti manipula pentru a obtine profituri mai mari. Mai jos sunt cateva intrebari pe care le-am putea cere pentru identificarea factorilor importanti pentru analiza.

• Doriti atragerea de vizitatori unici pentru site-ul dvs.?
• Doriti ca vizitatorii sa-si petreaca timpul pe site-ul dvs., si daca da, unde?
• Cat de bine va pot transforma vizitatorii site-ul dvs.?
• Navigarea site-ului ajuta vizitatorii sa realizeze actiunile lor care sunt destinate?
• Ce comportament arata ca un vizitator este gata sa cumpere?
• Care este diferenta intre segmentele de clienti?
• Cum poate crea un profil cross-sell si up-sell?
• Care este rata cea mai mica de trafic?
• Cum ati descrie cel mai bine clientii dvs.?
• Cum se creeaza masuri de loialitate?

Odata ce ati identificat procesele cele mai importante care duc la conversie, trebuie sa va stabiliti obiective clare, cuantificabile pentru imbunatatire.

Nu există nici o solutie simpla in atingerea unui loc de frunte in Topul motoarelor de cautare. Optimizarea motorului de cautare este o munca dificila care trebuie executata corect si necesita o cunoaştere puternica a modului in care se imbina functiile Internetului cu modul in care functioneaza motoarele de cautare. Fiecare instrument de cautare are propriile lui caracteristici unice. Topul motoarelor de cautare fluctueaza frecvent, cu toate acestea, in cazul in care site-ul dvs. este corect intretinut in motorul de cautare de specialisti luna de luna, atunci este probabil ca mişcarea sa fie limitata la cadrul de “top10″.
Site-ul nostru este destul de nou, dar a facut pasi importanti spre partea de sus a motoarele de cautare deoarece atunci cand a fost proiectat (initial) s-a tinut cont de o optimizare prietenoasa pentru motoarele de cautare!
Practic, toate siturile web sau mai bine zis designerii nu au invatat importanta de proiectare in stil “prietenos” pentru motoarele de cautare. Greseala mare facuta de designeri este aceea de a impresiona clientul cu tot feluri de pagini cu design atragator, animatii, imagini etc fara a se tine cont de partea de SEO care este de fapt si cea mai importanta. Situl web este expus spre vizionare de catre motoarele de cautare asadar un site care nu este “prietenos” motoarelor de cautare nu va fi niciodata bine pozitionat. Motoarele de cautare sunt in continua schimbare, evolutie, de asemeni si criteriile de clasificare. Ele fac acest lucru pentru a preveni manipularea bruta a instrumentelor de cautare a acestora. De multe ori, designeri web nu sunt pe deplin informati (lucru foarte simplu) cu modificarile motoarelor de cautare. Web Design este o profesie iar Search Engine Optimization (SEO)este o alta profesie. La noi sunt mai multe echipe care se ocupa de ramuri diferite dar care colaboreaza continuu. Echipa care se ocupa de partea de webdesign nu face nici un pas fara consultarea echipei care se ocupa de partea SEO. Echipa de SEO este in colaborare cu echipa de Marketing(Branding). Toate impreuna formeaza un intreg, iar fara un astfel de intreg nici o companie nu ar putea avea success in competitia web, o competitie in care doar cei mai buni au sanse de castig!